Son zamanlarda arama motoru Google, günümüz yapay zeka sistemlerini devreye soktuktan sonra algoritmalar bozuldu. Otoriter sitelerin yükselişleri durdu, yeni siteler index almamaya başladı. Bir tarafı düzeltmeye çalışan google diğer tarafı bozmaya yok saymaya başladı. Şirket tarafından yapılan güncellemelerin arkası kesilmiyor ama henüz bu konuda düzeltmeleri bir türlü oturtamıyorlar.

Google’ın son birkaç yılda yaptığı büyük değişikliklerin üçü aynı anda devreye girdi:

Yapay zeka destekli sıralama sistemleri (RankBrain, Neural Matching, MUM ve sonrasında Gemini tabanlı sistemler).
Helpful Content Update gibi içerik kalitesini ölçmeye çalışan güncellemeler.
AI Overviews ile arama sonuçlarının üstünde doğrudan yapay zeka cevaplarının gösterilmesi.

Bunlar birlikte çalışınca bazı beklenmedik sonuçlar ortaya çıktı:

• Yıllardır otorite kabul edilen bazı büyük siteler ciddi trafik kaybetti.
• Yeni açılan sitelerin güven kazanması ve görünür olması zorlaştı.
• Bazı düşük kaliteli içerik ağları beklenmedik şekilde yükseldi.
• Forumlar (özellikle Reddit gibi platformlar) birçok sorguda öne çıktı.
• Aynı kalitedeki iki site arasında sıralama tutarsızlıkları arttı.

Google da bunun farkında olduğu için son dönemde çok sık çekirdek güncellemeler yayınlıyor. Eskiden yılda birkaç büyük güncelleme olurken artık neredeyse sürekli ayarlamalar yapılıyor. Bu da algoritmanın bazı alanlarda hala “denge aradığını” düşündürüyor.

Öte yandan Google’ın perspektifinden bakarsak, internet de değişti. Yapay zeka araçları sayesinde günde milyonlarca yeni içerik üretiliyor. Eski algoritmalar bu kadar büyük hacimdeki içerik üretimine göre tasarlanmamıştı. Google bir yandan düşük kaliteli AI içeriklerini filtrelemeye çalışırken diğer yandan gerçekten faydalı içerik üreten yeni siteleri de yanlışlıkla baskılayabiliyor.

Google spam ve yapay zeka içeriklerini engellemeye çalışırken bazı meşru bağımsız yayıncıları da sistemin dışında bırakabiliyor.

Buna karşı çıkanlar ise sorunun yapay zekanın kendisi değil, Google’ın web üzerindeki güven sinyallerini yeniden tanımlama sürecinde olması olduğunu savunuyor.

Kesin olarak söylemek zor, ancak son 2 – 3 yılda arama sonuçlarının daha dalgalı, daha az öngörülebilir ve daha sık değişen bir yapıya dönüştüğü konusunda sektör genelinde oldukça geniş bir fikir birliği bulunuyor. Yapay zekanın bu dönüşümde önemli bir rol oynadığı da açık.